消费奢侈品，不是一种奢靡生活，而是一种尊贵状态；不是一种浪费行为，而是一种生活品质；不是一种拜金主义，而是一种精神追求。

奢侈品不仅承载着商品的功能价值，更凝聚着目标消费者的情感体验。

奢侈品作为顶级品牌的代表，既注重精雕细刻，更主张以其独特的精神内涵为人们的心灵带来某种感悟。

奢侈品是人类物质文明和精神文明高度结合的产物。

有资料显示：中国目前已经成为世界第三大奢侈品消费市场。奢侈品的话题近年来逐渐升温，与奢侈品相关的展示展览在上海也有过尝试。但是，像 “2006 北京国际奢侈品展 ” 这样明确倡导 “ 奢侈 ” 的展览及论坛在中国尚属首次。

8 月 25 日 ， “2006 北京国际奢侈品展 ” 系列活动将在北京饭店金色大厅正式开幕。带着慕名及好奇的心情，记者专访了这次活动的执行主席 ---- 国际品牌联盟（ IBF ）中国区首席品牌官 梁中国 先生。

颠峰定位， IBF 驶向 “ 蓝海 ”

记者： 梁中国 先生，我们知道国际品牌联盟（ IBF ）是这次北京国际奢侈品展的主办方之一，那么您作为 IBF 中国区首席品牌官，能先为我们大体介绍一下国际品牌联盟（ IBF ）吗？

梁中国：国际品牌联盟（ International  Brand  Federation ）是一个总部设在美国加州的全球性品牌组织。它于 2002 年成立，创始人为 “ 美国体育产业之父 ” 利 · 斯坦伯格先生和联邦快递主要创始人之一弗朗希斯 · 麦奎尔先生等世界级商业领袖。我本人也于 2002 年底受邀加盟，出任 IBF 中国区首席品牌官。

“Embrace the brand ,own the world” 是 IBF 的核心理念。我们已在全球率先推出 “ 首席品牌官（ CBO ） ” 概念，帮助各行业的优秀企业建立品牌制度，使其快速提升品牌价值。我们近期重点关注以中国为代表的亚洲国家的品牌创建，它们具有非常大的潜力。同时，我们还致力于为全球企业的交流与合作搭建一个高端平台。

记者：初步感觉， IBF 是一个很泛的概念，可以做的事情很多，您为什么想到与贵人网合作，共同运作国际奢侈品展这个项目而不是其他的呢？您选择的理由是什么呢？

梁中国：中国政府已将建立 “ 创新型国家 ” 确定为国家战略，而以自主知识产权为核心的 “ 品牌 ” 更成为举国上下的热点话题。温家宝总理在视察海尔时曾意味深长地说： “ 品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有品牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我们的优秀企业争创世界顶级品牌。 ” 而推进中国品牌国际化，将世界优秀品牌引入中国，正是我们国际品牌联盟的使命。

当然，品牌是一个非常大的概念，涉及到很多行业，并且每一个品牌的建立都是一个庞大的系统工程。 IBF 从一开始就有自己明确的战略和定位，即 “ 永远追求卓越 ” 。也就是说，在我们服务的消费群体中以财富精英和社会名流为目标；在我们服务的品牌中以顶级品牌为主。奢侈品作为顶级品牌的代表，自然就成了我们 IBF 关注的焦点。

同时， “ 需求决定市场 ” 。国内奢侈品市场的强大需求，以及中国本土奢侈品品牌的空白状况，为我们的介入提供了可能和必要。 IBF 此次参与主办奢侈品展既体现了其一贯的战略，也使其驶向奢侈品这片 “ 蓝海 ” 不再是悬念了。

消费奢侈品无罪，追求 “ 奢侈 ” 就是追求卓越

记者：一直以来，人们对 “ 奢侈 ” 存在一种定势思维，认为 “ 奢侈 ” 就是过度消费、就是挥霍，甚至认为奢侈与中国自古以来所弘扬的艰苦朴素优良传统是对立的。对此，您有什么见解呢？

梁中国：首先，消费奢侈品，不是一种奢靡生活，而是一种尊贵状态；不是一种浪费行为，而是一种生活品质；不是一种拜金主义，而是一种精神追求。一个国家、一个民族拥有奢侈品的多少，是其社会进步和对人类文明贡献程度的体现。

所谓 “ 和谐 ” ，不是 “ 均贫富 ” ，更不是大家都要过苦日子。 “ 和谐 ” 是希望一个国家各个阶层的人民能够各得其所，友好相处。 “ 均贫富 ” 的思想违背社会发展规律和人道主义，是致使社会不稳定的因素之一。在任何一个社会，由于每个人的先天禀赋、后天努力程度、家庭以及机遇的不同，必然形成各自在事业成就和财富上的差异。奢侈品作为一种高品质的商品，是人类物质文明和精神文明的结晶，拥有奢侈品自然是财富的象征。

当然，奢侈品的消费有两个层次，第一个层次是 “ 炫耀 ” ，第二个层次是 “ 体验 ” 。奢侈品作为顶级品牌的代表，既注重精雕细刻，更主张以其独特的精神内涵为人们的心灵带来某种感悟。因此，在我看来，消费奢侈品是无罪的，追求 “ 奢侈 ” 就是追求卓越。

记者：好莱坞著名影星汉克斯说：我甘愿花 2000 万美元作太空旅行而不愿买一件奢侈品。如果按您的这种说法，他的理解是否就过于片面呢。

梁中国：奢侈品是一个不断发展的概念，它不仅仅指传统的有形物品。许多无形的商品，如私人理财、私人岛屿旅游、观赏歌剧、太空旅行等都是奢侈品。

另外，奢侈品是一个相对的概念，今天的奢侈品可能就会成为明天的必需品。还有，某些人眼中的奢侈品在另外一些人的眼中就未必稀罕。

金色大厅，见证奢华盛典！

记者：看来我们需要重新来认识奢侈品了，那么您认为这次声势浩大的国际奢侈品展览哪些人会是最直接的受益者呢 ?

梁中国：首先当然是参展的奢侈品商家们。我们这次展会为他们搭建了一个与目标消费群体零距离互动的平台。其次，由于奢侈品是品牌皇冠上的明珠，是最能体现品牌附加值的商品，这对于意欲打造中国本土奢侈品品牌和其他品牌的商家来说，这无疑是一个难得的学习机会。第三，对于中国财富人士来说，这次展览可以说是一次 “ 饕餮 ” 盛宴。最后，在我看来，它还有更深层次的意义，奢侈品本身是 “ 不喧闹 ” 低调的性格，观众通过这次品鉴，对于人们现在普遍存在的浮躁心理有一定的净化作用。

记者：其实，受益的还有我，通过与您零距离的对话我的认识也上升了一个高度。据我们了解，相关的展览活动在上海也做过尝试，您认为这次在北京的奢侈品展有什么与众不同的 “ 看头 ” 呢？

梁中国：首先，我们这次奢侈品展除了引入部分国际顶级奢侈品品牌参展让国人 “ 开眼 ” 外，更重要的是要为中国的奢侈品品牌提供一个展示的平台，让它们在金色大厅大放异彩！因此，不难发现，这次参展的品牌中远大 “ 净美 ” 室内机、 “Thes-Galilii( 缔彩丽 )” 珠宝、青草堂乌木家具、漆宝斋国宾礼品等都是作为我们主打的品牌而备受瞩目！

其次，我们在展会期间还将举行奢侈品论坛，邀请国内外具有影响力的人士登台讲演，共同探讨世界与中国的奢侈品话题。第一次全面权威地定义奢侈品，为奢侈品在中国的健康发展制造舆论！

第三，我们将邀请中国最具代表性的财富人士和社会名流，分批评选推出 “2006 中国财富人士最心仪的奢侈品品牌 ” 。评委会作为本届奢侈品展的参与者，不仅是奢侈品的真正消费者，更是引导日后中国奢侈品消费观的风向标。

第四，考虑到奢侈品本身的品质与文化内涵，以及目标客户的特殊性，我们将展品与论坛融为一体，充分体现展会 “ 零距离 ” 体验式的特点！

记者：看来，这真是一次国内与国际品牌演绎的 “ 奢侈品 ” 的在华盛典。可以说这是一次 “ 颠峰人物 ” 与 “ 颠峰品牌 ” 交相辉映的 “ 颠峰时刻 ” ！

梁中国：是的，我们将共同见证！

（特约记者：梁婷）